¿Agregar una página a un sitio baja o sube el PageRank?

Esta es una pregunta que rebota por foros y blogs constantemente y que a veces se contesta con aciertos, y otras veces simplemente se dice cualquier cosa. Yo no voy a decir que tengo la verdad absoluta, pero por lo menos baso mis teorías en cosas firmes y las apoyo con la práctica. La cosa es así:
Si analizamos el algoritmo del PageRank, vamos a notar que cada página transfiere su PR a las que enlaza, y que estas a su vez se lo devuelven.

Tengamos en cuenta que la página principal de nuestro sitio, su “entrada”, suele acumular la mayor cantidad de PR por dos motivos: por un lado, porque todas nuestras páginas internas enlazan a ella, y por otro lado, porque todos los enlaces desde fuera (los backlinks) enlazan también a ella. Pero además, hay un hecho que siempre debemos recordar cuando hablamos de calcular el PR, y es que el algoritmo es recursivo. Esto significa que el PR de nuestra página principal se calcula en función de cómo devuelven el PR las páginas interiores.

En un post anterior expliqué algunas características de las diferentes arquitecturas que puede tener una página optimizada para PR. Básicamente, podemos decir que existen dos formas generales, la de red, y la de estrella. Como expliqué anteriormente, en la arquitectura de red, el PR se distribuye en forma uniforme a través de todo el sitio, mientras que en la forma de estrella, el PR se acumula en una página. Cabe aclarar, como decía en mi post anterior, que ninguna página tiene alguna de estas dos formas en estado “puro”, si no que se combinan.

Analicemos entonces cómo afecta en cada caso agregar una página. En el caso de la forma de estrella, cada nueva página añadida al sitio aumentará el PR de la página central, o mejor dicho, potenciará su PR. En el caso de los sitios en forma de red, el efecto es distinto. Pongámoslo de esta forma: cuando agregamos una página a un sitio en forma de estrella, hay un “socio” más en el conjunto para repartir el PR. Este nuevo miembro del conjunto no aporta casi nada de PR, pero se lleva una parte igual al resto.

En definitiva, lo que ocurre cuando agregamos a un sitio una página nueva es que se produce una suba en el PR total del sitio (la suma de los PR de cada página), pero una baja en el PR individual de cada página que tiene un PR mayor al promedio.

Por eso, cuando tenemos una página inicial con PR2 o PR3, agregar más páginas internas puede producir una baja de la página inicial, y eso es porque “se reparte” el PageRank entre más páginas.

Este fenómeno que describo arriba yo lo experimenté en Blogs, ya que me ha pasado de tener Blogs con 6 entradas y PR3 en la página principal, e incluso PR1 en algunas entradas, ¿cómo puede ser? Porque estos Blogs están enlazados por varios directorios que le otorgan PR desde afuera, y reparten el PR otorgado por estas páginas entre pocos “miembros”. Es muy probable que si yo agrego entradas indiscriminadamente, el PR de la página inicial baje, aunque el PR total del sitio suba, y esto se debe a que cambia la relación entre la cantidad y la calidad de los backlinks, y el tamaño del sitio. (este será el tema del próximo posteo)

Como afecta los enlaces externos (outlinks) a nuestro PageRank

En mi post anterior hablé de cómo se pueden distribuir los enlaces internos de un sitio para manipular el PageRank. En este caso, vamos a tocar otro tema del que se conoce poco pero se habla mucho, en muchísimos casos desde errores básicos de interpretación.
Muchos especialistas y consultores SEO olvidan (o nunca entendieron) que el PageRank es un algoritmo, difícil tal vez de razonar, pero un algoritmo al fin. Entender este algoritmo es el primer paso, imprescindible y necesario, para opinar sobre el PageRank, y por otro lado, utilizar este algoritmo para justificar las posibles variables que pueden afectar al PageRank.
En este punto y antes de seguir, es importante aclarar que el algoritmo que calcula el PageRank fue expuesto… Nadie sabe en la actualidad si este sigue siendo el algoritmo utilizado, o si se han realizado ajustes. Lo cierto es que, más allá de los posibles ajustes realizados, hay una cosa segura, y es que básicamente la filosofía es la misma: el PR de una página es calculado en base a la cantidad y calidad de páginas que la enlazan, y que este cálculo es RECURSIVO. Si no te entiende esta característica del algoritmo, no se puede comprender la importancia de los enlaces externos en un sistema de páginas enlazadas.
Por otro lado, he leído comentarios, como el que se lee por ejemplo al pié de esta página http://www.devjoker.com/html/Ayuda-al-posicionamiento-google-o-pageRank-tener-AdSense-la-respuesta-oficial-de-Google.html donde se dice que para explicar el PageRank es necesario recurrir a ecuaciones entendibles sólo por ingenieros. Bueno, yo no soy ingeniero y entendí el algoritmo enseguida, hay que usar un poco la cabeza.
Bueno, hecho el paréntesis, vuelvo al tema de los enlaces externos.
Nadie sabe con exactitud qué tanto ayudan o perjudican. Es muy común llegar a la conclusión de que, si el PR de una página es el resultado de la sumatoria del PR transmitido por los enlaces entrantes, entonces los enlaces salientes no causan ningún efecto. Esta opinión tiene un claro problema, NO ENTIENDEN EL ALGORITMO.
Veamos este ejemplo:
Supongamos un sitio compuesto por dos páginas, A y B, y que A enlaza a B, y B a A. De acuerdo al Algoritmo del PageRank, las páginas tienen un PR inicial de 0,15 (1-0,85+0). Pero al enlazarse recíprocamente, el Pagerank de las dos páginas llega a 1, y esto se debe a que el PR se calcula recursivamente.
Podemos probar esto en la calculadora de PageRank: http://www.webworkshop.net/pagerank_calculator.php

Pero qué pasa si agregamos un link externo en nuestro sistema: la página A enlaza a un sitio externo (por ejemplo, Clarín). En ese caso, el PR de las dos páginas cae estrepitosamente a menos de la mitad, la página A cae a 0.43, y la B a 0.33.
¿Porqué ocurre esto? Porque el Pagerank, repito, se calcula recursivamente, la pagina A apunta a la B y Clarin, y por lo tanto divide la cantidad de PR que transmite, y a la página B le llega sólo la mitad del PR de A. Por lo tanto, cuando la página B le transmite a la página A PR, lo hace por menor cantidad, y esto debilita todo el sistema.
Para los que no crean lo que digo, pueden probarlo en la calculadora que mencionamos arriba.
Es cierto que no se sabe qué valor tiene un link saliente en una página, si los links a otros sitios tienen el mismo valor que los links internos (a nuestro propio sitio), y eso es porque desconocemos los ajustes realizados por Google en el algoritmo, pero algo es seguro: si los enlaces externos afectan de algún modo, es de forma negativa.

Existen sitios como: http://www.adseok.com/casos-de-estudio/los-enlaces-externos-no-afectan-al-pagerank-negativamente-caso-de-estudio/ en los que se dice que los enlaces externos no afectan el PR en absoluto. Incluso llegan a decir que los enlaces externos aportan PageRank.
Entonces, sería facilísimo llegar a un PR alto, con sólo enlazar y listo. Esto ESTA EN CONTRA DE LA FILOSOFÍA DEL PAGERANK, qué sentido tiene? Es posible que, por ejemplo, enlazar a páginas externas con buen PageRank mejore nuestra posición en los resultados de Google, pero jamás otorga PageRank.
¿Para que existiría el atributo “rel=nofollow” si enlazar mejora el PageRank?

Una buena definición la encontré en este sitio: http://www.webworkshop.net/pagerank.html

Dice en inglés: “el PageRank máximo de una página se incrementa con cada enlace entrante desde otros sitios, y disminuye con cada enlace externo”

Pagerank real vs. barrita

Antes de continuar, hay que comprender que el valor que habitualmente conocemos del PR, es una escala logarítmica que devuelve un valor entre 0 y 10, pero el PR real es otro.

El siguiente es un ejemplo con abse 7:



Cuando hablemos de cálculos de PageRank, por lo común nos referiremos al PR real, ya que es la forma en que google lo calcula, para luego asignarle un valor de 1 a 10.

El valor inicial de una página es 0,15 según el algoritmo del PR (sería 1 - 0,85 + 0).